Mientras el marco legal de 2025 se enfocaba en prohibir los dispositivos electrónicos (vapeadores), una nueva forma de adicción “invisible” ha tomado por asalto las tiendas de conveniencia: las bolsas de nicotina (Zyn y Velo). Presentan estudio que evidencia las estrategias que usa la industria tabacalera para posicionar y vender las bolsas de nicotinaSe señala que la colocación masiva en tiendas de conveniencia, narrativas digitales pro‑industria, sitios web orientados a no‑fumadores, empaques con alto Índice de Atractivo Juvenil y un vacío regulatorio que facilita ese despliegue.
Qué se encontró y por qué importa
Salud Justa Mx recopiló 1,200 pruebas —491 videos, 376 posteos, 180 fotografías, 136 capturas web y 9 empaques— y las evaluó con IA y revisión humana. El resultado nos muestra una operación coordinada en cinco frentes: retail; videos; redes sociales; sitios web y empaque. Esto incrementa la visibilidad del producto y reduce barreras para la compra. En términos simples, la convergencia física y digital eleva la probabilidad de que jóvenes y no‑fumadores entren en contacto y experimenten con nicotina.
Es importante destacar que en el informe menciona que el estudio ha sido posible gracias al apoyo de una subvención de Vital Strategies en nombre de Bloomberg Philanthropies. El contenido es responsabilidad exclusiva de sus autores y no refleja la postura del donante.
Retail: colocación estratégica de bolsas de nicotina y riesgo de exposición infantil
Visitas encubiertas a 54 tiendas de conveniencia en la CDMX (36 Oxxo, 18 7‑Eleven) entre el 1 y 16 de diciembre de 2025 produjeron 180 fotografías del área de cajas. La puntuación media de disponibilidad fue 23.1/24; en el 100% de locales las bolsas estaban a la altura de los ojos y junto a dulces y snacks. Hasta 84% mostró mobiliario de marca (por ejemplo “torre azul” de Zyn). Es decir, la estandarización observada sugiere la posible existencia de acuerdos comerciales; la confirmación requiere documentación contractual. ¿Por qué algo que contiene nicotina está ubicado exactamente al lado de los dulces que compran nuestros hijos?
Dominio digital: narrativas a favor de la industria con alcance concentrado
El análisis de 491 videos en plataformas (enero 2025 a febrero 2026) clasificó 60.3% como pro‑industria; estos contenidos concentran la mayoría del alcance: 92.5% de vistas en YouTube, 97.4% de likes en TikTok y 95.1% de reproducciones en Instagram. En 376 posteos públicos de texto, 76.9% mostraron narrativa pro‑industria. El informe identifica narrativas clave (cultura de cata, biohacking, reducción de daño) que reposicionan el producto hacia los no fumadores. Esto significa que pocos actores con alto alcance están modelando percepciones y normalizando el uso.
Sitios web y compra: verificación débil y conversión facilitada
Se evaluaron 136 capturas de sitios (86 Zyn, 50 Velo) en modo incógnito; ambos sitios dirigen a cadenas de conveniencia y ofrecen compra directa o enlaces a plataformas de entrega. Las verificaciones de edad son fácilmente sorteables (clic Sí/No) y los contenidos incluyen guías para “usuarios adultos nuevos” y recomendaciones de inicio con concentraciones bajas. Es decir, la arquitectura web reduce fricciones para el primer consumo.
Empaque y producto: atractivo juvenil y consumo discreto
Nueve empaques evaluados muestran alto Índice de Atractivo Juvenil (IAJ promedio Velo 19.75/27; Zyn 17.4/27). Los colores, nombres de sabores (Strawberry Ice, Tropical Mango, Cool Mint) y el tamaño pequeño del producto facilitan el atractivo a jóvenes y el consumo discreto, incluso en aulas. Las advertencias sanitarias son visualmente secundarias. En términos simples, el diseño refuerza la captación y fidelización.
Vacío regulatorio y recomendaciones
La reforma constitucional del 17 de enero de 2025 prohibió dispositivos electrónicos similares, pero no regula explícitamente las bolsas de nicotina. Según el informe, la industria explota ese vacío. Salud Justa Mx propone contranarrativas y diez acciones, entre ellas: equiparar normativamente las bolsas de nicotina con productos de tabaco, establecer verificaciones de edad efectivas, restringir exhibición en puntos de venta y regular empaques y sabores.
Promover una agenda regulatoria local y nacional para cerrar lagunas legales
Proteger el bienestar social requiere educación sostenida: informar a estudiantes, madres, padres y comerciantes; reducir la visibilidad en tiendas; y exigir verificación de edad en plataformas de venta. Solo basta con visitar una de estas tiendas para experimentar la presencia de productos de tabaco. La información, la regulación y la educación son las defensas más efectivas para prevenir la normalización de la nicotina entre nuevas generaciones y proteger la equidad en salud pública.
Referencias
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- Salud Justa MX. (2026a). Reporte ejecutivo de retail: evaluación de estrategias de merchandising en bolsas de nicotina (Zyn y Velo) en Oxxos y Seven Eleven. Salud Justa MX. https://saludjusta.mx/wp-content/uploads/Estrategias-de-posicionamiento-y-comercializacion-de-bolsas-de-nicotina-en-Mexico_SJMX.pdf
- Salud Justa MX. (2026b). Reporte ejecutivo de videos: narrativas digitales sobre bolsas de nicotina. Salud Justa MX.
- Salud Justa MX. (2026c). Análisis de narrativas en redes sociales sobre bolsas de nicotina: marcas Zyn y Velo en Facebook, Instagram, X y Reddit. Salud Justa MX.
- Salud Justa MX. (2026d). Análisis de páginas de internet sobre bolsas de nicotina: sitios oficiales de Zyn y Velo para el mercado mexicano. Salud Justa MX.
- Salud Justa MX. (2026e). Análisis de empaques de bolsas de nicotina: marcas Zyn y Velo en el mercado mexicano. Salud Justa MX.
- Vital Strategies. (2024). Tobacco Industry Interference Index. Vital Strategies.
