PepsiCo celebra el 10.º aniversario del regreso del Gran Premio de México integrando la ciencia de la hidratación de Gatorade (Gatorade Lab, GSSI, evaluaciones gratuitas y tecnología Sweat Patch) con la propuesta experiencial de Doritos (“Doritos Tacos”) en Fan Zones, en una alianza que busca acercar la Fórmula 1 a la vida cotidiana y mezclar rendimiento, sabor y entretenimiento durante el 75.º aniversario de la categoría.
Ciencia y hidratación en Gran Premio de México
Gatorade enfatiza la importancia de la hidratación en deportes de alta precisión. El comunicado indica que los pilotos de Fórmula 1 pueden perder hasta 2 litros de sudor por hora y que una deshidratación del 2 a 3% del peso corporal puede afectar rendimiento físico y cognitivo.
PepsiCo resalta la trayectoria de Gatorade en investigación (“más de cinco décadas”) y su papel como Bebida Deportiva Oficial y Socio de la F1 Sprint. El Gatorade Lab y el GSSI ofrecen evaluaciones y experiencias (gratuitas en México desde 2021) que incluyen pruebas de velocidad de reacción (I Span y D2), evaluaciones de composición corporal y el Gatorade Sweat Patch para medir tasa de sudoración y pérdidas de sodio, con el fin de diseñar estrategias de hidratación personalizadas.
Eric Melis, CMO para Latinoamérica de Bebidas de PepsiCo, afirmó: “…Gatorade, una marca con más de cinco décadas de investigación científica en hidratación y rendimiento, se une a la Fórmula 1… reflejando nuestra pasión compartida por el alto desempeño, la innovación y la búsqueda constante de superar los límites.”
Doritos: sabor, actitud y activaciones inmersivas
Doritos participa como Snack Salado Oficial y presenta “Doritos Tacos”, una reinterpretación del taco mexicano que sustituye la tortilla por una bolsa de Doritos. La iniciativa busca transformar el ritual del taco en una experiencia visual y atrevida, integrando estética urbana y energía de calle en una propuesta disruptiva. Doritos llevará esta propuesta a Fan Zones mediante activaciones, experiencias inmersivas y contenido digital para invitar a los asistentes a “ser parte” de la carrera con actitud y sabor, no solo como espectadores.
Alianza estratégica: deporte, estilo de vida y sustentabilidad
PepsiCo describe la colaboración con la Fórmula 1 como algo más que patrocinio: una oportunidad para redefinir la experiencia de los fans y acercar el automovilismo a un estilo de vida cotidiano que combina rendimiento (hidratación) y entretenimiento (activaciones y sabor). El comunicado sitúa esta acción en el marco del 75.º aniversario de la F1 y recuerda la estrategia Pep+ de PepsiCo, que pone a personas y sustentabilidad al centro del crecimiento a largo plazo.
Referencias
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