El 10 de julio se celebra el Día Internacional de los Beatles, fecha que conmemora su llegada a Estados Unidos en 1964. Este momento marcó un antes y un después en la historia musical, transformando no solo los sonidos sino también la manera en que las audiencias se vinculan con sus íconos culturales. La banda oriunda de Liverpool ha vendido aproximadamente 600 millones de álbumes y logró colocar 21 sencillos en el número uno del “Billboard Hot 100“.
Legado emocional que trasciende generaciones
Más de medio siglo después, el legado de los Beatles sigue vigente, especialmente en el campo del marketing experiencial. Conceptos como la narrativa emocional, la autenticidad y la conexión entre generaciones, pilares del fenómeno Beatles, son ahora esenciales para crear campañas que trasciendan la publicidad tradicional. Jaime Ávalos, Director General de Marketing United, explica: “El fenómeno de los Beatles es un ejemplo perfecto de cómo una narrativa bien construida puede generar una comunidad leal, emocionalmente vinculada y que trascienda generaciones.“
Marketing United y la creación de experiencias memorables
Marketing United, parte del Grupo UPAX, utiliza la música y la cultura pop como fuente de inspiración para diseñar activaciones que conectan profundamente con las audiencias. Su enfoque va más allá de la simple promoción: buscan generar momentos que se conviertan en recuerdos duraderos, similares a un concierto inolvidable o una canción que marca la vida de una persona. Ávalos añade: “Nos obsesiona generar momentos que se conviertan en recuerdos. Las marcas tienen el mismo potencial si se comunican desde un lugar auténtico.“
La experiencia como diferenciador en un mundo saturado de información
En la actualidad, donde la información es abundante, la experiencia auténtica se vuelve el mayor diferenciador para las marcas. Según Ávalos, “Las marcas que logran contar su propia historia con la fuerza de un ‘Hey Jude’ o un ‘Let It Be’ son las que trascienden.” La cultura pop, representada por los Beatles, ya no es solo un referente, sino una estrategia clave para las marcas que buscan conectar y permanecer en la memoria colectiva.
